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论坛花絮  第二届国际茶产业营销论坛系列精彩回顾之一

时间:【2019/1/25 15:08:45】 共阅【641】次 【 字体: 】【打印此页】【关闭
2018年12月13日,深圳市华巨臣实业有限公司联合中国国际茶文化研究会、深圳市茶文化促进会在深圳会展中心举办了“第二届国际茶产业营销论坛”。



本次论坛得到中国检验检疫学会品牌建设工作委员会、澳洲茶叶协会、法国农产品评选机构AVPA、丹麦茶叶协会、国际茶业行会、印度茶叶研究组织、Passion Group、法国茗茶报、茶悦网等机构的大力支持,邀请了中外茶产业重量级大咖,就中国茶产业市场趋势、认证标准、世界茶产业布局定位等议题进行了深度探讨,有助于中国作为世界主要产茶国和消费国融入世界茶产业。


论坛内容精彩纷呈, 小编会分几期带大家一起回顾.......


茶叶大数据



全球茶叶进口总量小幅下降:2017年,全球茶叶进口总量169。3万

吨,同比下降2。2%。


其中巴基斯坦是最大的茶叶进口国,2017年进口17。5万吨;俄罗斯位居第二,进口16。0万吨;美国位居第三,进口12。6万吨,其它主要进口市场依次分别为:英国、其它独联体国家、埃及、摩洛哥、伊朗、迪拜、伊拉克。 


01

周国富

中国国际茶文化研究会会长、浙江省政协原主席


中国具有悠久的茶叶种植历史和茶文化底蕴,具有鲜明的特点:

1、 中国是名优茶生产领域的顶尖标兵

2、 名优茶产业的知识体系根植于中国

3、只有中国才能提供名优茶

中国政府鼓励茶产业发展的重点放在开创中国名优茶进军世界市场方面。


他强调要充分发挥博览会、论坛等平台优势,加强创新茶营销方式,变革提升外贸路径。

02


Jan O'Connor

澳洲Tea&Teaware (T2)品牌联合创始人


T2TEA之所以能取得今天的成就在于精确的产品定位,那就是建立一个持久的茶叶体验店品牌,改善客户互动关系,通过品质和设计使客户体验到舒适和新颖,从而反复的购买茶产品。


以体验和设计为主打的店面设计受到市场的热力追捧后,T2针对市场需求,开发了适合餐厅的产品,将销售渠道拓展为批发与零售,进入餐饮业。这种新型营销模式关注与客户的互动,从而获得了非常高的曝光率,这也是T2品牌成功的一个重要原因。


小编点评


乐赚网T2是一家创建创建于20年前的澳大利亚注明茶品牌,发展速度非常迅速,后被联合利华收购。在O'Connor女士在讲到T2创建和发展过程时,一再强调品牌的设计,从茶包装、茶店装修到经营形式都针对年轻人喜好做了针对性营销,效果非常成功,快速在咖啡消费人群中转化出忠诚的饮茶消费者,做大做强了澳洲的茶消费市场并普及了饮茶文化。


在这里需要强调的是,正是由于T2这类创新茶企的努力,澳洲茶饮市场经过多年的培育,对中国精品茶的了解和认知程度也逐年提高,这对中国茶叶进入澳洲市场起到了很好的推动效果。


T2包装更多体现了时尚和现代



T2店面设计色彩鲜艳,令人耳目一新



T2品牌广告打在时尚杂志上

03


Monika Gorzna

Passion Group 品牌创始人及总经理


Passion Group是中东地区的一个主打健康和美容的小众高端茶品牌。中东地区的茶消费在过去十年增长了三倍,并且一直呈快速增长的方式,但当地茶饮习惯是把茶煮很久并放很多糖,茶的质量也很差。所以我的营销策略是怎么样来烹饪健康的茶。


从一开始, 我就关注强强联合,对合作机构进行持续培训,同时和大学及学术机构合作,加强健康概念的宣传。健康茶饮市场规模庞大,虽然会遇到很多挑战,但通过机构与政府间合作,制定整套营销策略,未来还是大有可为!


小编点评


Monika Gorzna女士是中东巴林岛唯一皇室茶叶供应商。中东地区茶叶消费呈快速增长趋势,但长期以来的饮茶习惯成为阻碍市场发展的重要因素。


如何制定品牌定位和产品营销策略至关重要。在产品推广和包装上要突出差异化,同时兼顾健康、环保、时尚概念。  推广时要注重资源整合、强强联合。


阿拉伯世界习惯长久熬浓茶并加糖



Passion Group向中东客户推荐精品茶



Passion Group宣传照和营销定位紧密结合






 
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